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然而，CTV於1998年引入全新企業識別系統時亦曾以「Canadian Television」作其口號。 除了CTV電視網之外，「CTV」這個品牌還應用於貝爾傳媒的其他廣播資產，包括24小時收費電視新闻频道CTV新闻台以及次要电视系统CTV第二台，而贝尔传媒亦於2018年宣布旗下部分收費電視頻道将在未来使用「CTV」廣播品牌。 2018年9月，随着新一電視季度展開，CTV亦對其标志稍作修改，並全面放棄舊有企業識別系統的絲帶元素，宣传口号則改為“身临其境”（Get into it）。 更新後的标志和企業識別系統设计更加“数字化”，而新的口号则号召观众与該台的电视节目展開互動。 CTV电视网的标志最初是一个椭圆形的“C”字母，字母内部形状类似一个显像管，而在显像管中则是该电视网的缩写“CTV”。 該台於1966年展開彩色廣播時同時启用新标志，由包含大写字母“C”的红色圆形、包含大写字母“T”的蓝色正方形和包含大写字母“V”的绿色倒三角形组成[27]。

經過卑頓廣播公司的一連串收購行動後，CTV的地區分台大多已成為直屬分台（owned-and-operated station），餘下的聯播分台（affiliate）都是位於人口較少的地區，並於21世紀相繼取消與CTV的聯播關係。 2011年至2014年間，勞埃德明斯特的CITL為CTV電視網在全國的唯一一間聯播分台；當時國内其他地區分台全部直屬CTV。 CTV電視網的黃金時段節目陣容主要由熱門美國電視節目組成（如《极速前进美国版》、《生活大爆炸》、《靈書妙探》、《CSI犯罪現場》、《絕望的主婦》、《醫人當自強》、《超感警探》等），並盡量安排與美國電視網同步廣播。

貝爾環球傳媒保留CHUM旗下的地方電台和A-Channel電視系統，而由於Citytv五間地區分台的廣播範圍完全與CTV重疊，Citytv最終放售予羅渣士傳媒[10][11]。 貝爾公司進一步減持貝爾環球傳媒股份[12]，而貝爾環球傳媒則於2007年1月1日改稱「CTVglobemedia」。 CTV再於2008年6月2日宣佈計劃將A-Channel易名為「A」，並於同年8月11日生效[13]。

CTV此後並未於該省另設地面廣播的地區分台；該省觀眾需透過有線電視或衛星電視接收其他地區的CTV分台。 直至1950年代末及1960年代初，加拿大的電視市場完全由國營的加拿大廣播公司（CBC）壟斷。 1958年，加拿大政府改革國内電視行業，並開始於國内主要城市批出第二條免費地區性電視頻道，初期覆蓋的城市包括哈利法斯、蒙特婁、渥太華、多倫多、溫尼伯、卡加利和溫哥華，而這七個城市的地區性私營頻道陸續在1960年至1961年間啓播。

以高忠诚度、高关注度和高美誉度迅速成长为中央电视台的极具标志性品牌频道之一，业已成为中国最具潜在国际影响力的电视传播媒介。 CTV的直屬地區分台過往都各自使用獨有的名稱，如其呼號或頻道號碼；例：卡加利CFCN於1990年代的廣播品牌為「Channel three」，即有綫第3頻道。 各直屬分台於1997年-98年間統一視覺形象，以其呼號作其廣播品牌；各台呼號在台徽中以襯線字體顯示，並在其下方加入CTV的標誌。 安省肯諾拉聯播分台CJBN的母公司蕭氏通訊於2010年收購環球電視，CJBN遂於2011年終止與CTV的聯播關係，並改為播放環球電視的節目。 此外，CTV與安省雷灣聯播分台CHFD的東主商討延續聯播關係協議時未能達成共識，CHFD因此於2010年2月取消與CTV聯播並改為聯播環球電視；然而，與CHFD同系的雷灣CBC聯播分台CKPR則於2014年9月改與CTV締結聯播關係，讓CTV在該市恢復地面廣播[19]。